Mundialmente conocido, el eslogan  de Audi “Vorsprung durch Technik” (A la vanguardia de la Técnica) cumple cincuenta años. Incluso medio siglo después de su creación, el eslogan mantiene toda su fuerza y cada año encierra un poco más de historia.

En el año 1968 se produjo la fusión de Auto Union, que tenía su sede en Ingolstadt, con NSU Motorenwerke, para formar Audi-NSU-Auto Union AG, que se estableció en Neckarsulm. La gama de modelos de la nueva empresa comprendía desde vehículos con motores refrigerados por aire, como los de la serie NSU Prinz de tracción trasera, hasta mecánicas de cuatro cilindros refrigeradas por agua, como los utilizados por los Audi 60 y Audi 100 de tracción delantera; además del motor rotativo del NSU Ro 80, una berlina de diseño futurista.

La idea de comunicar esta diversidad tecnológica como una ventaja competitiva surgió en 1970 de la mano de Hans Bauer. El empleado del departamento de publicidad de Audi-NSU ideó el eslogan que tiempo después sería reconocible en todo el mundo: “A la vanguardia de la Técnica”.

El nacimiento del eslogan

El nuevo eslogan apareció por primera vez en un anuncio de gran tamaño en 1971. Muy pronto los clientes también pudieron verlo en los folletos publicitarios y catálogos de Audi-NSU. El Audi 100, el Audi 100 Coupé S, el Audi 80 o el Audi 50 eran modelos que representaban a la perfección el nuevo eslogan, que se adaptó a lo largo de los años dando lugar a distintas versiones modificadas del eslogan original: “Audi. Una maravillosa pieza de tecnología”; o “Audi. Conducción suave con una tecnología perfecta”.

Sin embargo, pronto se decidió volver al mensaje inicial, que pasó a utilizarse con más frecuencia a partir del lanzamiento del Audi Quattro en 1980. Por aquel entonces se instaló, sobre un alto edificio emplazado junto a la salida norte de Ingolstadt, el rótulo de neón más grande de Europa: el óvalo marrón de Audi con el eslogan “Vorsprung durch Tecknik”.

Sinónimo de Audi

Pasó a formar parte de la identidad corporativa de la marca en octubre de 1986, y se utilizó también en los catálogos del Audi 80 con motivo de la presentación de la tercera generación de este modelo. Hoy en día, 50 años después, “A la vanguardia de la Técnica” es sinónimo de Audi. La marca mostrará a los visitantes del Audi Forum de Neckarsulm su pasión por la tecnología a lo largo de los años con la exposición “Viviendo el Progreso – 50 Años a la Vanguardia de la Técnica”, que se estrenará en diciembre.

Pero, ¿qué hitos sentaron las bases para que este eslogan siga representando el impulso de la innovación en Audi? Oliver Hoffmann, Director de Desarrollo Técnico de Audi, lo explica así: “Para mí, el hito más importante es la tecnología Quattro. No sólo fue la base de nuestros éxitos en los rallyes, sino que también representa la transferencia de nuestra experiencia en competición a los vehículos de producción en serie. También fue igualmente importante el primer Audi A8 con tecnología Audi Space Frame lanzado en 1994, que contribuyó a consolidarnos definitivamente y ocupar nuestro lugar en el segmento Premium”.

Audi, pasión por la tecnología

La “década de Audi” se inició en Le Mans a principios de la década del 2000. La marca de los cuatro aros dominó con autoridad la mítica carrera de resistencia con nuevos avances como los motores FSI, TFSI y diésel, la luz láser, las tecnologías Ultra y la propulsión híbrida. En esta década también se presentó el A2 1.2 TDI, un coche compacto que ya en su momento estableció una verdadera referencia en materia de eficiencia, con su carrocería de cuatro puertas fabricada en aluminio y un consumo de 3 litros cada 100 km.

El siguiente salto cualitativo llegó en 2018 con el lanzamiento al mercado del Audi e-tron, el primer vehículo de Audi de propulsión eléctrica fabricado en serie, con una autonomía de 400 km, y que inició la era de la “electromovilidad Premium”. Tres años después llegó el Audi e-tron GT, revolucionario en su diseño y una clara prueba de que el futuro de la electromovilidad será apasionante. La nueva campaña de la marca “Future is an Attitude” (El futuro es una actitud) subraya el enfoque de Audi orientado al futuro para cuestionar continuamente la evolución de la movilidad con la mente puesta en el mañana.

50 Aniversario de “Vorsprung durch Technik”

El lema de Audi, “A la vanguardia de la Técnica” celebra este año su 50 aniversario. Incluso medio siglo después de su creación, el mundialmente famoso eslogan de la marca de los cuatro aros mantiene toda su fuerza, y cada año encierra un poco más de historia. No es sólo un eslogan para Audi, sino también una expresión del enfoque con el que el fabricante mira hacia el futuro.